Autor: Gustavo Cardoso
Por Hiram Abif Avendaño Gasca
Operación de Estrategias de Comunicación Masiva
Resulta necesario hacer una pausa para analizar lo que está pasando a nuestro
alrededor en cuanto al proceso de la comunicación se refiere. El futuro
inmediato ha llegado en medio de un contexto en crisis, donde la comunicación
de masas está siendo sustituida por la comunicación en red (Cardoso, 2011).
Con los actuales cambios, la sustitución de una comunicación por otra ha
generado el debate de cómo debe o deben ser los paradigmas comunicacionales en
las sociedades actuales. Dichos cambios contemplan la manera en cómo consumimos
culturalmente los medios de comunicación masiva como la prensa escrita, la
radio, la televisión y la internet, así como la forma en cómo interactuamos
convergentemente entre ellos.
Dentro de una lógica de sucesos para el cambio en la comunicación de masas
y de acuerdo al modelo complejo de la productividad de Shumpeter, tenemos que
la innovación destruye el sistema creativamente. Es por ello que los medios de comunicación
corporativos hayan notado el drástico cambio en la forma de comunicarse, punto
que no sólo interesa a los accionistas de las compañías que ven con
preocupación sus medios de comunicación; sino también, a los investigadores que
ven una oportunidad de analizar y estudiar el cambio y la transformación en las
prácticas de comunicarse para quizá proponer una nuevo paradigma de
comunicación (Castell, 2009; Colombo, 1993; Silverstone, 2006; Las, 2007;
Hesmondahlgh, 2007; Varnelis, 2008).
El cambio global en los medios de comunicación van enfocados en la manera
en cómo el individuo interactúa dentro de su contorno social con la tecnología,
de aquí que deba generarse el nacimiento de un nuevo paradigma que pueda
explicar la menara en cómo nos comunicamos e interactuamos con la integración
del internet a nuestras vidas y en la sociedad como un medio de comunicación
masiva.
Este nuevo fenómeno, como debe ser tratado, deja un precedente para ser
estudiado por los investigadores sociales con el fin del siglo XX y el inicio
del siglo XXI y tratar de entender cómo las sociedades están evolucionando y
transformando su manera de comunicarse, de compartir información y de
interactuar con el resto del mundo, más allá de su primer círculo de
interacción dentro de su contexto social. Así como separar el modelo de
comunicación de las sociedades industrializadas, el cual se regía por un modelo
industrial de desarrollo (Castells, 2002) y a lo que por su parte Giddens
(1991) acuñó como “modernidad tardía”.
El sector corporativo de los medios de comunicación debe concientizarse en
que los tiempos han cambiado, donde a aquel que llamaban auditorio ahora es
llamado participante, donde las costumbre y modos de compartir información ya
no depende sólo de su barra de noticiarios en sus diferentes horarios.
Renovarse o morir es la clave para mantenerse vigentes dentro de las sociedades
de la información
De los puntos que intercambiamos amigo, a los dos nos pareció esta una lectura interesante, aunque no se le resta valor a la primera. En esta lectura encontramos una análisis sobre el nuevo paradigma de la comunicación donde se transita de ser solo un espectador, a ser un participante ante el gobierno o cualquier otro actor. Se esta superando la comunicación tradicional de los gobiernos a una comunicación mas interactiva donde se responda a las exigencias sociales.
ResponderEliminarlos medios de comunicación van evolucionando y con ellos los sistemas y procesos para poder comunicarnos, es cierto el internet está desplazando en gran parte a los llamados medios de comunicación convencionales, a lo mejor en lo que no estoy muy de acuerdo contigo es en el hecho de que la innovación destruye al sistema creativamente, creo que eso más bien depende de cada individuo y de las herramientas que considere necesarias para su utilización.
ResponderEliminarYo creo que los diferentes sectores estan cometiendo errores en la creación del paradigma o el manejo de este nuevo modelo de comunicaicón, es decir, las empresas se han embriagado en su poder económico y la búsqueda incesante de dinero, por lo cual la manera de comunicarse ha sido plenamente de trasmitir, beneficios, ventajas, nuevos productos, es decir, una idea de consumismo que el ser humano a comprado muy bien, pero en realidad en otro sector que "creo yo" apenas esta involucrandose en esta nueva área de conocimiento como es el sector publico ha hecho esfuerzos por hacer ver sus acciones, que poco han influenciado, y teniendo su contraparte una serie de críticas desde medios alternativos, la pregunta sería ¿como comunicadores y expertos, de que manera podemos implementar el potencial que esto conlleva para el desarrollo del bien común entre los individuos?
ResponderEliminarMi argumento está sustentado en la teoría de la complejidad de Shumpeter,por eso de que la innovación destruye creativamente al sistema. Destruye para volverse a formar algo nuevo.
ResponderEliminarLos paradigmas con el paso del tiempo, de nuevos descubrimientos así como de nuevas teorías se van modificando, no se puede excluir de todo esto el contexto social y sobre todo al ser humano.
ResponderEliminarLa era tecnológica vino a construir nuevos paradigmas sobre todo en lo referente a la comunicación, sino evolucionas...mueres.
La comunicación en red es una realidad, lo importante es preguntarse cómo estamos utilizando esa comunicación, los medios se han convertido en referencia para conocer más sobre nuestro entorno, en breve estoy seguro que ese paradigma cambiará porque la sociedad es voluble.
ResponderEliminarDebemos utilizar los medios para un beneficio social y no solo para entretenernos, perder el tiempo o divertirnos
la innovación destruye al sistema creativamente, tienes mucha razón compañero pues vivimos de una forma tan acelerada y con diversos cambios que no nos detenemos a pensar que esos nuevos modelos o paradigmas han ido surgiendo debido al descubrimiento tecnológico que ha creado el propio hombre, en cuanto a su entorno coincido contigo cada individuo tiene sus carencias en medios y por consiguiente cada uno debe valerse de los que están a su alcance para informarse.
ResponderEliminarSin embargo agrego que no solo los medios de comunicación debe renovar su barra informativa, las y los reporteros tienen el deber de profesionalizarse para entender y brindar información veraz, debido a que el ciudadano no solo consulta una fuente sino las que sean necesarias para resolver sus dudas.
ResponderEliminarEn efecto debido a los cambios que se presentan en los medios es necesario un paradigma que los estudie. Así la comunicación se especializa, profesionaliza y puede generar ciencia.
ResponderEliminarSaludos Mayra