La nueva comunicación política: Lenguaje, blogs, videoblogs y comunidades sociales

Oaxaca de Juárez, Oax. 13 de marzo de 2013

Por Hiram Abif Avendaño Gasca

Autor revisado: Rafael Rubio Núñez

Ante un escenario, donde la opinión pública ha sido rebasada por la globalización y las nuevas tecnologías, es necesario sensibilizar a los partidos y actores políticos para que modifiquen su manera de comunicarse y de transmitir sus mensajes.  

Actualmente, quien desee existir en la tercera ola -la que tiene que ver con la sociedad del conocimiento- necesita adaptarse a las nuevas circunstancias –la tecnología en los medios alternativos de comunicación como los blogs, videoblogs y las distintas redes sociales- en la arena política, pues la comunicación entre los humanos se ha transformado debido a diferentes cambios en el receptor, pues este, nos dice Rubio Núñez,  ha dejado de procesar los mensajes, dejó de ser analítico de acuerdo con lo planteado por Laswell en su modelo de comunicación.

Rubio Núñez, hace referencia al Homo Videns de Giovanni Sartori (Sartori, Giovanni, Homo Videns. La Sociedad Teledirigida. 1997), donde el humano absorbe imágenes ininteligibles carentes de contenido cognoscitivo, lo que provoca que deje de razonar objetivamente. Nos dice que la cultura audiovisual ha debilitado progresivamente nuestra capacidad de abstracción, por lo que el homo sapiens es cada vez más homo videns; es decir, “el hombre que mira pero que no piensa, que ve pero no entiende”.

En ese sentido, el autor comenta que la imagen prevalece sobre las palabras escritas, las cuales se transforman en elementos visuales, donde tenemos alguna referencia pero no conocemos en sí su verdadero significado, provocando de esta manera un efecto negativo en la opinión pública descontextualizando su sentido real en la comunicación política y en el debate público.  

Debido a este fenómeno,  Rubio Núñez, sugiere que los comunicólogos seamos capaces de generar estrategias de comunicación enfocadas a la opinión pública, definiendo con claridad los objetivos, cuyas acciones estén centradas más en la persuasión que se genere en el receptor y no en la redacción.

Coincido con el autor, que la comunicación política de hoy debe determinarse en función del predominio de las percepciones y adentrarnos con ello a la ciencia de la persuasión.

 Para nuestra profesión es un área de oportunidad, pero también un reto el identificar los fenómenos sociales que se dan en la opinión pública, y así, con esta capacidad desarrollar e implementar estrategias que contribuyan a una mejor comunicación entre los partidos y políticos con la sociedad. Recordemos que imagen es percepción.